淡季逆市飘红！2025燕京啤酒以变革兑现创新增长

4月10日晚间，燕京啤酒发布2025年第一季度业绩预增报告。报告期内，公司实现归属于上市公司股东净利润1.60亿元-1.72亿元，同比增长55.96%-67.66%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润1.48亿元-1.60 亿元，同比增长44.19%-55.88%；继续保持高效能、高质量发展态势，再迎2025年首季“开门红”。

一季度本是啤酒淡季，而燕京啤酒淡季不淡，逆市飘红。过去的2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度归母净利润分别为86.39万元、6456.38万元、1.03亿元，逐年递增。2025年一季度净利增长“开门红”背后，正是过去四年新管理团队上任以来锐意变革所带来的厚积薄发的真实写照。

燕京再跨越，

2024树起净利10亿里程碑

燕京啤酒日前发布的2024年业绩快报显示，2024年实现营收146.67亿元，同比增长3.20%；实现销量400.44万千升，同比增长1.57%；实现净利润10.56亿元，同比增长63.74%；实现扣除非经常性损益后归属于上市公司股东净利润10.41亿元，同比增长108.03%；基本每股收益0.375元；其中燕京U8销量同比增长31.40%达69.60万千升。

年营收146.67亿元、净利润10.56亿元，成为自公司成立以来最好的业绩水平，双创历史新高。值得一提的是，2024年10.56亿元的净利润，一举超过了2022年与2023年净利润的总和。在消费低迷的当下，如此强劲的业绩增长，不但让啤酒行业内刮目相看，放到整个大消费产业也是高下立见，表现尤为亮眼。

国家统计局数据显示，2024年中国啤酒行业规模以上企业累计啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。在啤酒板块消费力不足、即饮场景受损背景下，燕京啤酒穿越周期逆市上行，一年一个大台阶，超越自己超越行业。如此强劲的业绩增长，成为公司“生产关系变革”带来“生产力提升”的最好证明。

自2021年以来，燕京啤酒已实现了整年业绩的四连增。在业内人士看来，在“二次创业”的稳步进行下，燕京啤酒正在不断为啤酒行业创造“惊喜”。而在品牌年轻化、时尚化、高端化升维等工作的推动下，燕京啤酒的发展态势和潜力也将进一步释放。

开门红密码，

2025看见燕京的全链路创新

2025年开年，燕京新管理团队审时度势，把持续增长作为第一要务，继续加大改革深度，拓展改革广度，提升改革精度，释放改革温度，在质量、营销、销量、动力和管理上乘势而为，持续发力，带动业绩快速高质量增长。

2024年12月30日，燕京啤酒官宣关晓彤担任品牌代言人，正式拉开了2025年春节营销的大幕。官宣消息一出，便受到粉丝热捧，迅速攀上当天热搜。燕京啤酒与关晓彤的合作，意味着燕京啤酒在品牌年轻化战略上又一重要“落子”，旨在借助其在年轻消费者中的影响力来提升品牌形象，打造多元新消费场景，并吸引年轻一代的关注和喜爱。这一战略不仅显示了燕京啤酒对年轻市场的深刻洞察，也反映了其品牌追求创新和活力的精神。

业内人士指出，燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月啤酒消费旺季开启前。此次将官宣时间节点提前至元旦和春节档期，旨在重新定义啤酒淡旺季，打破啤酒消费淡季束缚，淡季“旺”做，通过创新营销策略和多样化产品线实现破局。

事实上，以燕京U8、狮王和白啤等为代表的产品，不仅在夏季热销，更在冬季展现强劲的增长势头，推动整个啤酒行业拓展消费边界。

与此同时，燕京啤酒还推出了空间视频互动玩法，消费者拿起手机扫描燕京U8瓶/罐身上的二维码，即可进入空间视频，有消费者表示，这增加了喝酒的乐趣，由过去的边喝边聊，换成了现在的边喝边玩。

值得一提的是，燕京啤酒在每年的春节营销中，都展现出强大的创新力和品牌影响力。从“同祝新年好彩”到“喝彩冬奥，喝彩中国人”，从“新春互动好礼”到“扛起年文化营销的大旗”，可以说，燕京啤酒的春节营销，处处透露着“心机”。

在保持传统销售渠道同时，燕京啤酒还加大了中高端产品布局，坚定推进大单品战略以满足市场消费升级的需求。“酒號”主打原浆、“狮王”主打精酿、“八景”主打礼品市场，实现了高端市场提质增量。燕京U8、燕京狮王等已经成为消费者喜爱的啤酒单品。

2025年3月，燕京啤酒宣布推出倍斯特汽水，计划通过“啤酒+饮品”双轮驱动战略拓展市场。据了解，该产品定位餐饮渠道，利用啤酒渠道实现协同铺货，并聚焦火锅、烧烤等消费场景。此举标志着燕京正式构建“啤酒+饮品”双轮驱动格局，以“开拓汽水赛道”补齐商业版图，完成战略卡位。

2025年是“十四五规划”的收官之年，从近年来燕京啤酒的发展来看，已然取得了显著的成绩。耿超指出，燕京“十四五”的目标是“五战五胜”，每一年都要快速增长，一年一个台阶，实现5年持续的快跑。

“过去这几年，燕京狠抓九大变革，用变革和增长诠释高质量发展，销量、收入、利润均实现了大幅度的增长，品牌焕新得到了市场的认可，不但跑赢了行业，也重拾了自信。”耿超表示。

在消费分级与存量竞争叠加的啤酒行业变局中，燕京啤酒的逆周期增长具有标杆意义。燕京啤酒的“淡季不淡”现象，不仅是企业自身改革的胜利，更折射出中国啤酒行业从规模扩张向质量升级的关键转折。在消费疲软与行业产量下滑的背景下，燕京通过生产关系变革激活内生动力，以品牌年轻化、高端化战略突破增长瓶颈，展现了传统制造业向“科技+消费”转型的潜力；其“啤酒+饮品”双轮驱动模式，更预示着行业从单一产品竞争转向生态化布局的新趋势。

未来，啤酒企业需进一步挖掘场景创新、数字化营销与供应链协同价值，燕京的实践为行业提供了破局思路——唯有主动打破淡旺季、年龄层与品类边界的桎梏，才能在存量市场中开辟增量空间。