成都累计落户首店超4000家，连续6年正增长，品牌为何争相入驻这座城市？
“首字招牌”是提振消费、繁荣市场的重要引擎。中商数据显示，自2019年以来，成都累计落户海内外首店超4000家，连续6年保持正增长。仅2024年，成都就引进首店超820家，创6年新高。
如何缔造首店磁吸效应？品牌首店选择成都的深层逻辑何在？4月11日，在“2025成都首发季”启动仪式现场，红星新闻记者对话多位品牌“操盘手”，解码他们眼中的成都吸引力——从城市基因里的时尚感知力，到“万亿消费城市”的消费活力，再到“政府搭台+商业体赋能”的营商环境……随着各类品牌开启市场扩围，成都正在打造全国“首发重镇”。
活动现场
为何是成都？政策扶持+商业赋能
作为扎根成都十年的原创品牌，1807见证并参与了城市“年轻力”的爆发式增长，“成都对年轻人的吸引力很强，大量年轻人到成都创业，形成了独特的品牌孵化生态，这也是我们持续深耕成都的信心所在。”在1807渠道经理刘茜宁看来，成都具备天时地利人和的独特土壤，为品牌提供了兼具包容性与创造力的运营环境。
谈及成都吸引年轻创业者的优势，刘茜宁强调政策扶持与商业支持的双重赋能，“成都的政策扶持对初创品牌的帮助很大，能够吸引大批量初创品牌过来，在成都延伸他们自己的故事。同时，COSMO、东郊记忆等优质商业体为初创品牌提供了极具竞争力的入驻条件，让品牌能更专注于核心发展。”
1807渠道经理刘茜宁
成都零食有鸣商业管理有限公司品牌总监向爽则表示，四年前，当公司决定将首家“硬折扣零食集合店”落地成都时，看中的是这座城市独一无二的“首发基因”。“成都是政策赋能的‘机遇之城’，是活力澎湃的‘消费之城’，是辐射全国的‘枢纽之城’。”
向爽说：“政府部门高效务实的服务意识、精准落地的产业政策，以及无可比拟的区位优势，能帮助企业显著降低物流成本、提升运营效率，让企业更具市场竞争力。”
京东MALL四川首店（成都新南中心店）店长池潇告诉记者，选择成都，“消费潜力”是关键。
她告诉记者，在京东MALL3月份试营业期间，一天的进店人数达到了1万多人，当日的消费数据也创下纪录。
在麓湖CPI运营负责人廖洋看来，成都对首发、首店的政策、奖励以及优惠指导等方面的工作非常到位。“CPI在落地SND西南首店、Snow Peak西南旗舰店时，工商注册、首店申报等复杂的流程性工作都得到了相关部门以及各个机构的关注和支持，真正实现‘有需必应’。此外，《成都市消费空间专项规划》还明确提出支持‘体验性消费场景’与‘非标商业’发展，为品牌首发提供了制度保障。”
麓湖CPI运营负责人廖洋
蓬勃的消费活力、持续的首发热点
首发经济将带来新产品、新服务、新业态、新技术，为成都市民带来全新的消费体验。
4月18日-20日期间，京东MALL四川首店（成都新南中心店）将在成都高新区正式开业。池潇介绍说，开业之后，京东MALL将成为全川规模最大、商品最齐全的家电家装、3C的一站式购物新地标，“我们将结合头部品牌推出数十种新品，例如TCL的163英寸电视的产品将会在京东MALL首发落地，以及受到年轻人喜爱的OPPO Find X8 Ultra系列和美的全球首款空调，开业期间将有较大力度的优惠活动。”
在成都，麓湖CPI引入了30余家首店及定制化门店，同时举办“第三自然”公共艺术季、magazine B杂志编辑室概念全国首展、NOUNOU慢闪及PIN-UP杂志展、驻留艺术季等首展首秀。
京东MALL店长池潇
廖洋告诉记者，选择成都，既是战略选择，更是价值认同。“接下来，我们还将继续引入全球化设计品牌与全国商业品牌，计划每年焕新不同能级的首店，打造‘常逛常新’的内容聚场；联合在地文化、在地机构，为本土品牌提供空间与资源支持，助力‘成都活力’走向全国；深化项目‘永续生活标签’，在项目现场材料、生态友好场景、品牌游逛内容、社群互动等各个方面持续发力。”
未来两月，还有On昂跑中国首家旗舰店、优衣库成都首家城市旗舰店等超20家知名品牌首店将接续亮相成都，30余场首发首展首演轮番上演，以“首”字矩阵描绘城市消费版图。
活动现场
成都“首发经济”
品牌与城市的双向奔赴
成都与首店是一场“双向奔赴”。
“成都的在地文化强大，旅游、历史、生态资源都比较丰富，将为首发经济提供助力”，中商数据联合创始人周长青说。比如，成都的包容性、潮流文化和街头文化为1807提供了丰富的灵感，蜀锦、竹子、熊猫、麻将、火锅等，都成为设计元素。这些带有四川本土文化元素的设计，不仅在国内市场受到欢迎，甚至在新加坡、日本东京等国际市场上也获得了很高的接受度。
成都发展首发经济，不仅是要成为国际品牌开拓西南市场的“首站选择”，也要推动本土品牌“反向输出”，构建起国际品牌“首进”与成都品牌“首出”的双向赋能体系。
比如1807，聚焦“城市首店”，已在全国布局30余家门店。“我们还要带着蜀绣、熊猫等成都元素走出去。”刘茜宁透露品牌正推进与国际品牌的跨界联名，让品牌进一步走进国际视野。
2024年5月，FILA在成都太古里开启全国唯一的FILA ATELIER（意式风格旗舰店），该店以“意式美学×成都基因”为设计理念，融合罗马建筑元素与熊猫符号。同时，旗舰店联动成都非遗文化推出的“熊猫黄”艺术装置，吸引了超50万市民打卡，将品牌文化深度融入城市肌理。
在FILA西区潮流运动事业部总监王雪珂看来，成都作为中国西部消费中心、国际时尚枢纽，正以“首发经济”引领新消费浪潮。“我们将依托成都文化基因，考虑将‘蜀道轻户外’等理念融合到产品发售活动文化概念中，实现‘成都设计、全球首发’。”
红星新闻记者彭惊 吕佳羽 摄影记者 杨译焮
原标题：成都累计落户首店超4000家，连续6年正增长，品牌为何争相入驻这座城市？